直帰率とは、ユーザーが最初に訪れたページだけを見てすぐに帰ってしまう人の割合です。

　例えば100人のユーザーがトップページに訪れたうちの、40人が他のページを回遊せずにトップページからサイトの外に出てしまった場合の直帰率は40％となります。




　 　　直帰率が高いとは、どういうことかを考えてみましょう。

　サイトが求めているものと違った、検索結果の文を見て来てみたが、思っていたものと違った、などなど様々な理由があるでしょう。

　直帰率からは、各ページの問題点が見えてきます。
　直帰率を見て、ページの問題点を推測し、それを改善するという作業を行いましょう。


　　　まずはページごとに直帰率を見ていきましょう。

　一般的に直帰率は40％前後であれば良いと考えられています。直帰率が40％を超えるものがないかどうかをチェックしてください。直帰率が高い原因として、ほとんどの場合は「ページの内容が悪い」「他のページへのリンクがない」「ページがわかりづらい」という内容が挙げられます。

　つまり、サイトに入ったはいいが、サイトの他のページに行くのにどうしたらいいのかわからないということなのです。





　　　次は直帰率の高かったページの参照元ページを見てみましょう。

　どこからサイトに入っていたでしょうか。
　直帰率が高いとなると、だいたいが検索サイトから入ってきているのではないでしょうか。もし検索サイトから入っているのであれば、今度はこのページに来る時に検索した検索ワードを見てみましょう。

　その検索ワードはこちらが意図したものでしょうか。また、そのページの内容と合っているでしょうか。
　こちらが意図した以外の検索ワードで、サイトの内容とそぐわないものであれば、無視してもかまわないでしょう。もしくはページの内容が、どこかずれたものになっているのであれば、ページの内容を修正した方が良いでしょう。


　　　次は直帰率の低かったページのリンクを見てみましょう。

　そのページのバナーにリンク切れが起こっていませんか。また、関連するページなどの紹介をしているとすれば、その紹介ページは本当に関連したページになっているでしょうか。






　このように細かく見ていくと、順番に問題点が洗い出されていきます。

　直帰率が高かったからといって、必ずしもページが悪いわけではありません。しかし、そこには問題が潜んでいる場合もあるのです。
　しっかりと分析して、改善するべきものなのか、しなくても良いものなのかを判断してください。